EL CALLEJERO DE PÁGINAS AMARILLAS: Cambio de cartografía

El 3 de julio, nos hacíamos eco en ‘rigurosa primicia’ de la llegada de las imágenes aéreas a El Callejero de PaginasAmarillas.es. Hace bien poco, me ha llamado la atención la aparición en los planos de una imagen que invitaba a probar los nuevos mapas en Beta, que, como bien sospechábamos, no son más que el fruto la migración de la actual tecnología VisualGis -pequeña empresa 100% española- a la tecnología Virtual Earth de Microsoft. Podéis ver los nuevos mapas en la beta que han preparado mis amigos de Yell Publicidad.

Esto es una muestra de como va a quedar, por ejemplo, el corazón de Madrid:

 

 

Y esta es la misma posición mostrando los mapas disponibles a día de hoy:

 

 

Muy posiblemente las funcionalidades se multipliquen, los costes se abaraten y las posibilidades de creación y georreferenciación se disparen. Sin embargo, hay algo, o bastante, que se pierde en lo romántico, aunque esto último no te da de comer.

Enhorabuena a todo el equipo de Páginas Amarillas, a Luis, a Juanma, a Ángel, a Pedro y a tantos otros con los que vi nacer al mejor Callejero de la red hace ya muchos años. Un gran trabajo.

VERANO 2008: Semanas clave para Internet

Una vez superado absorbido el desastre de Barajas, y compartiendo las palabras de un vecino de San Bartolomé de Tirajana (pequeño municipio grancanario que ha perdido a 13 de sus vecinos): ‘Ese vuelo era muy barato, lo hemos cogido todos’, no nos queda más remedio que continuar, a pesar de ir conociendo historias de amigos de primos que iban en el avión, compañeras de trabajo de una tía y, en fin, de lo inevitable cuando se trata de una isla en la que, sin ser tópico, todo el mundo se conoce. Lo dicho, mi recuerdo y dedicación.

Como títulábamos este post, el verano 2008 no sólo nos ha dejado esta tragedia que últimamente no nos deja pensar, también ha sido testigo de dos importantes pasos en el mundo de Internet que bien merecen nuestra atención: la primera guerra cibernética conocida y, mucho más amable, el importantísimo despliegue publicitario de Televisión Española anunciando su nueva Web, sus posibilidades de visionado en directo y diferido, y su salto definitivo al mundo de la movilidad. Puede resultar una frivolidad, pero me ha parecido que comentar la cara y la cruz de Internet en cuanto a sus posibilidad de crear o destruir podría resultar interesante a la hora de analizar el amplio abánico que se le está descubriendo a la Red de Redes (y lo que nos queda).

Por una parte, y tratando el tema más tedioso, si se confirma que Rusia ha utilizado las armas que te ofrece el teclado para manipular las páginas institucionales de Georgia días antes de que empezara la guerra, estaríamos, definitivamente, ante una nueva forma de propaganda militar que sustituira a la clásica suelta de papeletas con o sin forma de envoltorio de bocadillo de chopped. Lo extraño, y por otra parte digno de ser investigado, es que haya sido Rusia la artífice de tan peculiar arma, en lugar de los Estados Unidos, claro que la eficacia sería ínfima en los países ocupados ayudados en la última década: Irak y Afganistán.

Por otra parte, todos aquellos que hemos podido seguir los Juegos Olímpicos de Pekín a través de Televisión Española, hemos sido testigos del estudiado tintineo con el que nos han bombardeado sus locutores, tratando de recordarnos que todo lo que estábamos viendo también podríamos contemplarlo en su página Web ‘erre, te, uve, e, punto es…’ y, por supuesto (como si fuera obvio), a través del móvil, previa descarga de una aplicación desarrollada por Ads Media Mobile -empresa catalana centrada en la movilidad y que en vista de la importancia que da en su Web a publicitar el potencial de su medio, se le presupone un gran futuro-. Es un hito muy importante para el mundo audiovisual, y un claro acercamiento a nuestro mundo virtual. Mi gran amigo Jorge Villabona, ya lo expresa en su blog, como de costumbre, de forma magistral: le ha salido un serio rival a la concentración de audiencia en unos pocos canales de televisión convencional, es más, reitero lo señalado también en mi Blog: Internet y el móvil son los sustitutos naturales de la televisión analógica. La noticia es que sean las propias cadenas las que, con muy buen criterio, hayan decidido ser ellas mismas las que se hagan dueñas del mercado, en lugar de dejarse merendar por otros, adelantándose a la línea que ahora parece que llevan los diarios tradicionales, que tras luchas internas intestinas se han dado cuenta que son ellos mismo los que deben ‘canibalizarse’, ya que, irremediablemente, aunque afortunadamente de forma lenta y sosegada, el papel muere, habiéndole puesto alguno incluso fecha, como Bernardo Hernández, en su artículo ya comentado ‘el día de la muerte del papel’.

Apurando las últimas horas de este lunes de agosto, y lo que es más trascendente, pasando mis últimos minutos como ‘Rodríguez’, me doy cuenta que hoy llevo más de doce horas sentado frente a la pantalla de un ordenador, por lo que pido disculpas si hay alguna incongruencia en estas reflexiones. En estos momentos me siento identificado con un reciente post de Ismael El-Qudsi, compañero de batallas en Páginas Amarillas, referente del mercado online, y, como no, gran amigo, en el que advierte de la problemática que pudiera surgir si te sientes identificado con ‘La vida del geek’, pero tranquilos, mañana poblarán esta casa mis dos hijos y me harán, llevado a términos interpretativos, romper, definitivamente, la ‘cuarta pared’ . Os dejo una foto de ellos tomada hace tan sólo dos semanas en las dunas de Maspalomas, impresionante playa (ahora explotada) que precisamente, y perdonad la reiteración, pertenece al municipio de San Bartolomé de Tirajana, tristemente sacudido y ya apuntado en el comienzo de este post.

Compusaurios

Mi buena amiga Inés Leopoldo* me explicó que en su Argentina natal tenían un término, ’compusaurio’, que venía de la conjunción de ‘computadora’ y ‘dinosaurio’, que trataba de definir a aquellas personas a las que les costaba sumergirse en el mundo de las nuevas tecnologías. Por mi parte, y llevado al mundo de la empresa, creo que la correcta definición de ‘compusaurio’ sería:

Compusaurio: Dícese de algunas personas que habitan desde la antigüedad en la misma gran compañía y que por su inercia, coyuntura o casualidad son situadas en puestos de cierta relevancia en el desarrollo de las nuevas tecnologías, lastrando de forma clara el natural crecimiento de la empresa en sectores clave por miedo a innovar, arriesgar y, en definitiva, a perder su silla, elemento al que se ‘atan y bien atados’.

Nik, un magnífico caricaturista argentino, y amigo de Inés Leopoldo, dibujó esta viñeta, que aunque refleje el ámbito doméstico nos puede servir.

 

* NOTA: Inés, ya te he perdonado el que vinieras a una gran empresa como en su día era TPI, y la vendieráis para convertirla en Yell Publicidad  ;-), que, por cierto, sigue siendo una gran compañía.

INTERNET: ‘Crecimiento cero’ y vuelta a lo local

Esta mañana, y dentro de mi ‘googlealineación’ -tranquilos, estoy en tratamiento, aunque a la vista nada efectivo- me llega una alerta de ‘Yell Publicidad’ (antigua TPI) en la que Negocios.com titula un artículo ‘Internet, al rescate de las Páginas Amarillas’, en el que habla del estancamiento del papel en el mundo de los directorios, y del crecimiento en Internet, que en el caso de Páginas Amarillas cifra en un 14%, un número que la propia Yell considera insuficiente, al comparar esa subida con la de sus filiales en Internet, que fueron de un 45% en el Reino Unido, y de un 68% en Estados Unidos. Pero ¿por qué es insuficiente un 14%?. Analicemos la cuestión.

Teniendo en cuenta que el informe anual de Infoadex, y del que se hace eco Cinco Días, dice que ‘el sector de la publicidad en Internet creció un 55,4% en 2007‘, podemos cerrar el tema y considerar que, efectivamente, los resultados de Páginas Amarillas están muy lejos de lo que deberían haber sido. No obstante, no cerraremos el capítulo e intentaremos ir un poco más allá para tratar de averiguar que crecimiento pudiera ser normal en una empresa considerada puntera en las Nuevas Tecnologías.

Según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación -AIMC-, en su informe anual 2008 ‘Navegantes en la Red’, las personas que en España usaron Internet en el último mes, crecieron en un 9,7% si comparamos el último trimestre de 2006 frente al mismo periodo de 2007. Por lo tanto, ya tenemos un 9,7% que debería ser considerado ‘crecimiento natural’. Como natural debe ser agregada de la misma forma el aumento de la ‘intensidad’ en el uso de la Red de Redes. Ya sé que puede resultar farragoso, pero es necesario sacar como conclusión dónde se encuentra el crecimiento orgánico que viene de la masa que usa Internet, y cual viene dado por el propio éxito del producto o servicio. Sin alejarnos del tema, sigamos hablando de la ‘intensidad’, que es el tiempo de uso que dedica un Internauta a navegar por la Red, y es que hay un crecimiento en número de accesos, pero también hay un crecimiento en las horas que dedicamos a la ‘era digital’. Según el informe anual eEspaña 2007, que publica Orange, el crecimiento de la intensidad representa hasta un 37,70% en aquellos que estuvieron más de cinco horas frente a una conexión (los datos de este informe en algunos casos son de 2006 y en otros 2007), lo que demuestra que el crecimiento del ‘parque’ de posibles usuarios de cualquier site no sólo crece en relación al número de internautas que se suman a la red, debe calcularse añadiéndole el cada vez más popular uso de este servicio, y, por tanto, en el aumento del consumo, y así asemejaremos Internet al mundo de la televisión, donde desde hace años no se contabilizan ‘televidentes’, pasándose a computar ‘horas de consumo’. Todo esto sin añadir el espacio que están empezando a ocupar los dispositivos móviles, a los que no habría que perder de vista, y no sólo en teoría, habría que empezar a desarrollar este sector en la práctica, ya que según el mismo informe de Orange al que hacía referencia, en 2007, un 17% de los clientes de móvil son usuarios de las tecnologías UMTS/3G, lo que representa una población de 8,7 millones de móviles disponibles para buscar en Internet en cualquier momento desde un pequeño aparatito cada vez más fácil y económico de usar.

Una conjución entre el progreso de usuarios, el aumento de la intensidad en el uso y el grado de implementación y aparición de nuevos dispositivos, debería darnos el porcentaje de crecimiento desde el que podríamos considerar que el producto es exitoso en el mundo online, porcentaje en el que (ya habréis adivinado) no me mojaré.

En resumen, cualquier medio que se precie, debe considerar un crecimiento del 14% en ingresos de Internet en 2007 como un fiasco. Tal vez no sea por política de gestión y trabajo de la actual Yell Publicidad-Páginas Amarillas -empresa en la que trabajé más de siete años, a la que tengo que agradecer toda mi carrera profesional y en la que conservo muchos de mis mejores amigos- más bien creo que el modelo de Directorio Tradicional llevado desde una empresa centralizada está agotado. Entiendo que este mundo de la publicidad en epígrafes tiene mucho recorrido si es asumido por empresas de comunicación locales y punteras, que conecten oferta con demanda desde la cercanía que da conocer al cliente y saber de sus necesidades, idiosincracia y entorno, y es que el factor geográfico se posiciona como vital en las búsquedas de Internet, dándose la paradoja de que aún teniendo ‘toda la información del mundo en un clic’ (que se anunció a bombo y platillo en la era de la burbuja), se ha demostrado que el usuario se mueve en la red de una forma similar a lo que lo hace en su vida cotidiana, es decir, en su ámbito más cercano.

DIRECTORIOS: Foco en ‘lo local’…