HALLOWEEN: Una vergüenza que nos empobrece

No es la primera vez que advierto de la amenaza que nos viene del norte de Europa en forma de ‘invasión cultural’, aunque esta vez esos pestilentes aires que pretenden ensuciar nuestra rica cultura vienen más bien del oeste. Halloween (me cuesta hasta escribirlo) es la personificación del fantasma que pulula amenazante sobre nuestras tradiciones, y me refiero al peligro que acecha sobre las arraigadas tradiciones españolas. Que lo hagan los de Google me parece normal, es lo suyo…

… pero ¿nosotros?.

En España, país con una riqueza cultural extrema, estamos viendo como este tipo de tradiciones patrocinadas se abren paso en nuestra sociedad a través de su flanco más débil: los niños y jóvenes. He podido ver como colegios y guarderías decoran sus aulas y pasillos con calabazas, gorros de bruja, sangre, arañas y demás elementos ornamentales al más puro estilo anglosajón, e incluso me han advertido que es probable que esta noche llamen a mi puerta los más pequeños de la sociedad disfrazados con el vestuario de ‘La Parada de los Monstruos’ para pedirme caramelos. Pues bien, gustosamente se los daré, pero trataré de explicarles que el 1 de noviembre, en España, se celebra el ‘Día de Todos los Santos’, y que es un día de recuerdo, de reflexión, de encuentro familiar y de recogimiento, en el que los elementos comunes deben ser las flores, los cementerios y los huesos de santos, que a buen seguro no sabrán que se trata de un dulce típico de estas fechas, claro que, lo más probable es que Papá Nöel (el gordo de la Coca-Cola) sea el que les traiga los regalos en Navidad en lugar de nuestros Reyes Magos, decisión errónea de los padres para que ‘los niños tengan más tiempo de disfrutar de los regalos’, o lo que es lo mismo, tengamos a los hijos el mayor tiempo posible alejados de nosotros cuando no podemos ‘aparcarlos‘ en colegios y guarderías.

Hoy, un día antes del ‘Dia de Todos los Santos’, todos los diarios digitales abren su página con el titular que anuncia la tan temida caída del Producto Interior Bruto, después de 15 años sin que esto sucediera, aunque lo que a nadie le ha importado es que nuestro Producto Interior Cultural lleve esos 15 años en una caída libre en la que cada vez hemos cogido mayor velocidad, y es que así son las leyes de la gravedad. Claro que la llegada de ‘Halloween’ (otra vez me ha costado escribirlo) genera dinero, genera ‘PI Bruto’, y el ‘PI Cultural’ ¿a quién le importa?. Algo parecido lo traté de reflexionar hace unos meses.

Me hace gracia, y mucha, el que algunos medios de comunicación, que han impulsado una campaña en defensa del castellano con su ‘Manifiesto por la lengua común‘, luzcan en sus páginas decenas de anglicismos y promuevan fiestas como ésta (no lo volveré a escribir, ya que me cuesta) desde sus posiciones publicitarias más destacadas, y en este caso me refiero a El Mundo, que aunque parezca mentira, anuncia su propia tienda de Halloween (lo he hecho, he vuelto a hacerlo) en la Home de su sección ‘España’…

…y es que antes de iniciar campañas en defensa de nuestra idioma frente a otras lenguas cooficiales, podríamos mirarnos al ombligo y defender nuestra lengua frente a la que hablaba Shakespeare, nuestras costumbres frente a la multinacional, y la idiosincrasia de los españoles frente a los vientos que vienen de más allá de nuestras fronteras, ante los que nos arrollidamos de forma, a veces, humillante.

Este mediodía, en Noticias 1 de Antena 3, en sus titulares, han dicho textualmente en referencia a este uso de origen celta: ‘Halloween, esa fiesta importada que cada vez es más nuestra’. No, será vuestra, porque nuestras son las costumbres, nuestras gentes, nuestros pueblos y, por supuesto, nuestro idioma, ese que destrozan todos los días punteándolo con anglicismos que parece que dan mayor rigor a la noticia, y, en definitiva, sólo son nuestros todos esos símbolos que algunos se adueñan cuando quieren, pero que, en realidad, nos pertenecen a todos, como por ejemplo, y sin necesidad de comulgar con ruedas de molino consevadoras, la bandera:

Antecedentes ‘virtuales’ de Google Street View

Ya sé que no descubro la pólvora si a estas horas de la noche informo del lanzamiento de Google Street View, otro magnífico trabajo de los de Mountain View, que no por novedoso (lleva años en Estados Unidos) deja de ser otra curiosa herramienta para ‘cacharrear’ y ver la casa propia, la de la abuela, suegros, primos etc, al más puro estilo del innovador trabajo con el que en su día nos sorprendió QDQ con su Callejero Fotográfico, hoy vigente pero con fotos algo desfasadas. Varios coches de Google llevan meses fotografiando las calles y plazas de Madrid, Barcelona, Sevilla y Valencia, a las que se añadirán otras en breve, en una escalada sin fin propia de la casa del buscador más exitoso del mundo.

Por lo que leo, parece que ahora son miles los ‘gurús‘ de Internet que han visto esos vehículos merodeando sus casas, oficinas y lugares de encuentro. Yo no los vi, pero hace ya más de seis años que sí que me senté en una furgoneta recorriendo las calles del madrileño barrio de Salamanca, con cuatro cámaras provistas de gran angular dispuestas en cruz sobre el techo mandando la señal a otros tantos monitores dentro del habitáculo, y con un GPS que marcaba los portales de las calles sincronizándolo con el código de tiempos de la parte audiovisual. Algo rudimentario, sí, pero un proyecto precioso. Era el prototipo del ‘Callejero en Vídeo’, que pretendía filmar, literalmente, las fachadas y pavimentos de las grandes ciudades de referencia, es decir, un paso más de lo que hoy nos presentan, y que no vio la luz por motivos a los que no vamos a entrar, pero que reflejaban el verdadero espíritu emprendedor e innovador que se vivía en la que por aquel entonces era la empresa para la que trabajaba, y que hoy, dentro de la desventaja del ‘time to market’ en todas estas iniciativas, trata de seguir a la vanguardia de lo relativo a cartografía y todo lo que le rodea. Mucho ánimo a mis compañeros de Yell Publicidad, y muchas gracias por haberme puesto al frente de ésta y otras iniciativas tanto o más interesantes, que a la postre se han visto como claramente ganadoras.

SIMO: Final lógico

El SIMO, imprescindible cita durante años, y de la que tantos buenos recuerdos conservo, ha dejado de existir. Por mucho que lo maquillen como un aplazamiento, la realidad es que la justificación de una feria que nació como el Salón Internacional de Mobiliario de Oficina ha desaparecido. Tal y como está planteado el mundo multimedia, ya no tiene mucho sentido juntarnos todos en un mismo espacio para ver el último invento tecnológico que asombrará al mundo. La especialización es, en realidad, la verdadera culpable de la falta de interés en este tipo de eventos, ya que el uso y popularización de las herramientas de comunicación hacen que la red sea cada día un SIMO mundial con información relevante, muestra de nuevos dispositivos, avances técnicos y todo aquello que se mostraba todos los años de forma matemática cuando llegaba noviembre en Madrid.

La especialización, lo local, la segmentación y, en definitiva, la drástica verticalización -en cuanto a contenido y situación geográfica-, hacen que las empresas replanteen sus ‘matamoscas a cañonazos’ que te proporcionaba este tipo de encuentros de masas, e intenten acercarse a sus posibles clientes a través de espacios con mayor probablidad de éxito, es decir, en aquellos lugares en los que la temática o la situación están claramente definidas y pueden ser susceptibles de ser visitados por el verdadero target.

Para la planificación publicitaria de una empresa puede resultar más laborioso abordar la inversión de una forma atomizada, en lugar de los tres o cuatro soportes de siempre. La realidad, y esta sí que es la verdadera revolución publicitaria, es que la eficacia se va a multiplicar exponencialmente ante la posibilidad de acercarnos a aquellos lugares en los que verdaderamente hay gente interesada en nuestros productos, otra cosa es que ahora haya soportes que respondan verdaderamente esta necesidad ‘temática-temporal’.

 

Atropello y discriminación en oferta de empleo

A día de hoy hay una oferta de empleo en Infojobs que obliga (véase el asterisco rojo) a responder a la candidata a la siguiente pregunta:

 

 

En su día hablé muy bien de este portal de clasificados de empleo, y creo que ellos no son responsables de lo que pidan sus anunciantes, pero eso no quita que sea de su incumbencia el filtrar este tipo de mensajes que no voy a definir por obvios. En este caso, la empresa incalificable es una multinacional que se sitúa en el Top 10 de popularidad en nuestro país.

Alguien tendrá algo que decir, que en Internet no vale todo.

Seguiremos informando y a ver si amanece en Cádiz.

EL CALLEJERO DE PÁGINAS AMARILLAS: Cambio de cartografía

El 3 de julio, nos hacíamos eco en ‘rigurosa primicia’ de la llegada de las imágenes aéreas a El Callejero de PaginasAmarillas.es. Hace bien poco, me ha llamado la atención la aparición en los planos de una imagen que invitaba a probar los nuevos mapas en Beta, que, como bien sospechábamos, no son más que el fruto la migración de la actual tecnología VisualGis -pequeña empresa 100% española- a la tecnología Virtual Earth de Microsoft. Podéis ver los nuevos mapas en la beta que han preparado mis amigos de Yell Publicidad.

Esto es una muestra de como va a quedar, por ejemplo, el corazón de Madrid:

 

 

Y esta es la misma posición mostrando los mapas disponibles a día de hoy:

 

 

Muy posiblemente las funcionalidades se multipliquen, los costes se abaraten y las posibilidades de creación y georreferenciación se disparen. Sin embargo, hay algo, o bastante, que se pierde en lo romántico, aunque esto último no te da de comer.

Enhorabuena a todo el equipo de Páginas Amarillas, a Luis, a Juanma, a Ángel, a Pedro y a tantos otros con los que vi nacer al mejor Callejero de la red hace ya muchos años. Un gran trabajo.

EL PLACER DEL PICANTE: Primer aniversario

Hace exactamente un año, el de 1 de octubre de 2007, Irene levantaba la persiana de metal de la tienda de ‘El Placer del Picante’, en pleno corazón del barrio de Chamberí, una pequeña tienda delicatessen que se apoyaba en una fuerte presencia en Internet. Al mismo tiempo, se levantaban muchas ilusiones, se abrían nuevas expectativas y añadíamos una nueva experiencia a nuestras vidas, y, desde el punto de vista profesional, iniciábamos la más trepidante de las aventuras.

 

 

Un año después, y tras haber desmontado el negocio, no podemos más que sentirnos muy orgullosos y satisfechos del trabajo realizado, del equipo que formamos y, en particular, Irene debe sentirse tremendamente realizada al haber conocido muy de cerca la labor empresarial, desde la contratación de personal acompañada de nuestra hija de pocas semanas, hasta la dura negociación de venta del negocio.  Una ardua labor, que realizó de forma incansable y que certificó su condición de luchadora nata.

Aprendimos muchas cosas, pero la más importante es a valorar y admirar al empresario medio de nuestro país, que tiene que velar por los sueldos de sus empleados, por el compromiso con el cliente y a su vez no le queda más remedio que luchar contra los poderosos, observar impotente como la competencia abre 24 horas hundiendo al pequeño luchador, ver como los impuestos, seguros sociales, tasas, obligaciones varias y el plan de riesgos laborales te merman la cuenta de resultados. Sería importante ilustrar a los empleados con todo lo que hay detrás de una empresa, para que se aprenda a valorar un poco más la labor del emprendedor y, en definitiva, de la persona que te ha contratado y está pagando un sueldo neto que, en realidad, es el doble a los ojos del recaudador, es decir, en la práctica para el contratante.

Por otra parte, fue una grata sorpresa el constatar que en Madrid, a través de su programa de emprendedores, puedes obtener todo el asesoramiento, ayuda, inspiración y aliento posible. También fue una alegría, y es, dar con profesionales rigurosos, comprometidos y que quisieron formar parte del proyecto desde el principio, como es el caso de Antonio y todo su equipo de Dalkom, empresa altamente recomendable desde el punto de vista tecnológico. Así mismo, las dos empleadas que trabajaron para nosotros demostraron que, a pesar de su poca experiencia en el sector, podían con todo, aprendieron a manejar una estructura de comercio electrónico y celebraron casi tanto como nosotros la llegada de cada pedido por Internet.

Hoy, siguen activos links a lo que fue la tienda, como es el caso de Salir.com, 11870, Gastronomia&Cia y TopMadrid entre otros, a los que se añaden los recortes de prensa que conservamos del ABC, El Mundo, La Guía del Ocio, Emprendedores o Clara, sin olvidarnos de las apariciones en Televisión, en Telecinco, Mundo TV, Esmadrid.tv y Telemadrid, del que os paso el corte colgado en Youtube:

 

 

¡En abril de 2008 fuimos nombrados ‘Tienda del mes’ por la Guía Campsa! Todo un éxito que añadir a tantos buenos e inolvidables momentos.

Una experiencia altamente positiva, que repetiremos a buen seguro, y muy recomendable para todos los teóricos de la empresa que opinan sin haberse remangado, o para los que se pegan al sillón de una gran corporación buscando el mínimo riesgo sin valorar el esfuerzo de la empresa que les contrata.

 

 

Muchas gracias a todos los que nos apoyastéis, en especial a los que os pasastéis por la tienda, a los que nos recomendastéis mejoras, a los clientes, a los proveedores, en fin, a todos, muchas gracias.