MYHEIMAT.DE: Ejemplo de ‘hiperlocal’

En post anteriores, en concreto en ‘INTERNET:’ Crecimiento cero’ y vuelta a lo local’ y en ‘Pensar globalmente, actuar localmente’, ya trataba la realidad de las búsquedas en Internet. En ambos artículos trataba de explicar el cambio experimentado en el concepto del ‘search’, que diría Shakespeare. Del idílico ‘el mundo en un clic’ hemos pasado a buscar servicios y actividades a pocos kilómetros de nuestra posición actual o futura, es decir, la teoria de la información global ha dado paso a la práctica cercana. Lo que puede parecer una paradoja, es lo que se está demostrando en la parte más importante de la red: en el negocio. Las nuevas iniciativas se están encaminado a lo ‘hiperlocal’ o a la ‘minicomunidad’. Páginas como Facebook, que tanto éxito están teniendo, no dejan de ser una herramienta de construcción dinámica de pequeñas comunidades de amigos, grupos, aficiones, empleados, ex-compañeros o cualquier otra actividad susceptible de ser seguida por un número de personas superior a dos. Una de estas iniciativas ha llevado al extremo el concepto de ‘hiperlocal’ que  titula este post. Se trata de la alemana Myheimat.de, que une el anglicismo ‘my’ con la tan manida palabra alemana ‘heimat’, que se podría traducir como ‘patria’, aunque en este caso creo que la traducción que le han querido dar es ‘mi mundo’, entendiendo por ‘mi mundo’ ‘mi entorno’, ya que lo que está promoviendo esta Web germánica no es ni más ni menos que crear comunidad dentro de la comunidad, conociendo a vecinos, involucrando amigos, publicando actividades de barrio, cumpleaños, fiestas, reuniones y, en definitiva, justificando ‘por qué es tan importante vivir este punto del planeta’.

Creo firmemente en Internet como herramienta global, pero está cada vez más claro que el negocio se va a trasladar a lo local. El cliente demanda una mayor segmentación geográfica para ofrecer sus servicios, y es que la segmentación por ‘actividad’ o ‘necesidad’ ya se da por descontada.

VERANO AZUL, el retorno

Muchos diarios se hacen eco hoy de una noticia de lo más interesante, y, por lo que a mi respecta, muy esperada: Televisión Española prepara una nueva versión de Verano Azul. 

Al finalizar la carrera estuve barajando la posibilidad de escribir la tesis doctoral: ‘El antes y el después de la televisión en España tras la emisión de Verano Azul”. Era el tema que más me hubiera gustado abordar, aunque no desmerecía la otra posibilidad, que trataba de analizar el reflejo de la estrategia bélica de la II Guerra Mundial en la comunicación del Siglo XXI. Sin embargo, siempre asocié la tesis doctoral, o cualquier otra forma de estudio tras la carrera, al miedo a afrontar la vida real y, por ende, al mercado laboral, convirtiéndote en el ‘eterno estudiante’, alimentando el tan extendido ‘síndrome de Peter Pan’, que bien merecerá un ‘post’ en este blog.

Aún sin haber tenido todavía la oportunidad de escribir mi tesis, sigo viendo con regularidad capítulos de esta inigualable serie de nuestra televisión, y es más, guardo con esmero los 19 capítulos para mis hijos. Una vez conocido que TVE prepara una nueva versión para el verano que viene, me pregunto si será capaz el nuevo responsable de analizar la sociedad actual con tanta valentía como lo hizo Mercero y su equipo en 1981, tratando temas tabú para la época, como las madres solteras, el divorcio, la violencia de género, el sexo, la defensa del medio ambiente, la muerte, la ‘incomunicación’ entre padres e hijos, la menstruación o la especulación urbanística (ya una amenaza por aquel entonces), solucionando todos y cada uno de estos problemas con maestría realizadora, solidaridad, comprensión, conversación, negociación, lógica y sentido común. Para el verano de 2009, fecha prevista para el estreno, y 28 años después del original, se me ocurren muchos temas que pudieran ser abordados, y que tendremos tiempo de descubrir si se afrontan con el mismo grado de valentía que se requirió en una España que todavía no había salido de la Transición. La nueva generación de padres que literalmente ‘pasan’ y son simples ‘tenedores de hijos’, la falta de educación de los hijos de estos padres, la defensa a ultranza de estos hijos aún violando las más elementales normas de conducta o convivencia, el síndrome de la abuela esclava, el fracaso de la universidad en el Siglo XXI, la pérdida de la identidad, la nula implicación social, los borreguismos varios, la homosexualidad, la integración racial  y otros tantos asuntos de actualidad pudieran ser merecedores de, al menos, un capítulo de la nueva serie, sin desechar la gran oportunidad de repetir algunas temáticas de la producción madre que parece que no han calado lo suficiente, como son la especulación en todos los ámbitos (especial atención a las corbatas de la mal bautizada ‘Plaza de la Lealtad’ de Madrid), la violencia de género, la incomunicación entre progenitores y vástagos, la educación sexual, la responsabilidad total de los padres en el comportamiento de los hijos, y así, en realidad, podríamos repetir todos y cada uno de los grandes temas que tan bien se reflejaron en Verano Azul.

Sirva como ejemplo este corte del capítulo 9, en el que Julia trata de hacer de madre de Desi, y Chanquete se ve apurado ante la demanda de una respuesta a la ‘cosa sexual’ que le formulan Tito y Piraña a modo ’¿y los peces? ¿cómo lo hacen los peces?’ (mítica frase, y no menos mítico capítulo):

Nunca he dedicado un post, pero en este caso me veo obligado, y con mucho gusto se lo dedico a mi amigo Borja Berzosa, con el que compartí tantas conversaciones repasando los mejores momentos de esta serie, y con el que recorrí todos los quioscos de Madrid la primera vez que sacaron el coleccionable en VHS, y ya ha llovido desde entonces.

WELT ONLINE: ¿No tienen otra cosa que publicar?

Navegando por la red, como en aquella canción de Tam Tam Go de finales de los 90, me encuentro con la portada de hoy de uno de los más prestigiosos periódicos de Alemania, Die Welt:

El titular, que se aproxima peligrosamente a los cuernos, viene a decir algo así como ‘La Economía española en caída libre’, para a continuación narrar una serie de dificultades que bien podrían verse los teutones en su propio ombligo. Muy bien, puede ser verdad, pero ¿Alemania no está, al igual que España, al borde de la recesión?. Parece que no encuentran suficientes noticias, pero me ha venido a la memoria una de mis primeros post, en el que alertaba de los ‘Vientos del Norte’, esos que sí que están constipando irremediablemente a nuestra sociedad.

De borreguismos varios…

Mientras blogs, foros y noticias se regodean en contar las virtudes y errores de Chrome, sin pararse a pensar en que poco a poco Google está dando forma a las más cruda realidad descrita por George Orwell a finales de la década de los 40 en su renombrada novela 1984, me he parado en una noticia que ha pasado más o menos desapercibida, pero que tiene, al menos, su momento de reflexión: El nuevo documental de Michael Moore se estrenará directamente en Internet. Tengo que reconocer que comparto la filosofía de los últimos documentales de este personaje, pero también debo señalar que este director, que casualmente nació en el día más ligado a las letras de nuestro calendario, no deja de ser un yankee al uso, con sus extravagancias, falta de vergüenza y ’americanadas’ varias que estamos hartos de ver estos últimos días en los borregodromos estadios donde se han celebrado las convenciones de los dos candidatos a ocupar la cada vez más negra ‘Casa Blanca’. Sin embargo, no me queda más remedio que aplaudir su iniciativa de ‘regalar’ su próximo documental colgándolo de Internet, y, sin creerme en absoluto que es en agradecimiento a sus ‘seguidores’, comparto la iniciativa de que es la mejor forma de llegar a los más desvinculados a la política, una buena vía para movilizarles, y así, un gran impulso para llevarles a votar. Lo malo es que a día de hoy, en el país de las barras y las estrellas, a la hora de elegir ‘Comandante en Jefe’, tanto monta, monta tanto. 

Vamos a quedarnos con lo bueno de la iniciativa, utilicemos Internet como herramienta social, de acercamiento a capas a las que es difícil acercarse y hagamos de este mundo una fuente de conocimiento útil y ordenado.

Faceback

En el día en que todo el mundo habla del nuevo navegador Web de Google, el neonato Chrome -que por cierto ya te puedes descargar aquí- a mi me ha llamado la atención un anuncio en Facebook de Faceback, en el que la empresa española de ropa Springfield, con la excusa de pretender crear un punto de encuentro de fotos de vaqueros en su parte más visualizada, imita de forma descarada la imagen y el juego de palabras de la red social más en boga del momento, llegando, con muy buen criterio, a anunciarse en el mismísimo producto imitado, sin el más mínimo pudor y con la máxima de las intenciones.

Todos estas iniciativas, bien llevadas, con elegancia, cierto humor y sabiendo tu lugar en todo momento, pueden resultar de gran atractivo, pero al menos en este caso podrían haber puesto mayor énfasis en el pixelado del logo, ya que, a pesar de haber logrado un alto grado de parecido con el logo original, el halo de burda imitación se multipilca exponencialmente por el mal diseño.

NESTORIA: A la conquista de Alemania

Escribí en su día sobre el desembarco de Nestoria (algo más que un agregador de clasificados) en Italia. Pues bien, una vez más tengo mentar el buen ritmo de estos buenos amigos ubicados en Londres y anunciar su llegada a Alemania, para mi tal vez el país más evolucionado en el mundo online, claro que mi influencia germánica puede clasificarse como ‘muy grave’ (en tratamiento) por la educación que recibí en un extinto colegio alemán de Madrid.

Muy curioso, interesante y destacable el modelo de crecimiento de los agregadores, que desarrollan la herramienta y la maquinaria satélite para un país, y a continuación lo sitúan en otros territorios, con el consiguiente crecimiento exponencial con muy pocos recursos nuevos. Bien es cierto que la teoría no es tan fácil a la hora de llevarla de a la práctica, y es que para hacerlo bien, como dice el socio fundador de Nestoria en su Blog, Javier Etxebeste, hay que hacer cambios para mimetizarse: ‘hemos intentado adaptar Nestoria a las exigencias del mercado alemán que son ligeramente diferentes. Se alquila más, se compra menos’.

Trovit, otros buenos amigos, y Nestoria, han seguido la misma línea en lo que a expansión geográfica se refiere, ¿es exportable este modelo a otros negocios de Internet?, en mi opinión la respuesta es un sí rotundo, es más, creo que es la mejor y a veces única vía de crecimiento online para muchos sectores, y hasta ahí puedo leer…

Enhorabuena una vez más al equipo de Nestoria, aunque tan sólo un pero: no entiendo el eslogan en alemán, o por lo menos me choca frente al de los otros países ‘búsqueda inmobiliaria fácil fácil’, será que mi alemán está más que oxidado.